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betway体育天天快报竞品分析—如何提用户粘度。爱奇艺头条活体验报告。

2018年9月19日 - 中甲报道

时刻快报竞品分析—如何提用户粘度

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前言

本篇竞品分析报告的创办背景,基于对天天快报产品的疼爱,本次研究,主要为什么提升天天快报用户粘度作为目的进展解析。

善奇艺头漫漫活体验报告

一、竞品基本信息

本次竞品选择了新闻类排名最前今日头长长的以及行升快极快善奇艺头长用作分析。

无时无刻快报举凡一样舒缓有着智能计算用户之兴味,为用户推荐提供个性化阅读,快乐吐槽之讯息阅读APP。

今天条长条凡一模一样缓缓基于数据挖掘的推波助澜引擎产品,个性化为用户推荐信息之APP。

爱奇艺头久是同样缓慢强调互动与经验,提供个性化推荐影视、明星大短视频APP。

一、心得条件

感受产品:爱奇艺头条安卓手机版

经验本:v1.8.20

配备型号:oppo R9

操作系统:android 5.1

感受日期:2017/8/23

二、市场分析

二、产品简介

容易奇艺头漫长是爱奇艺为用户仔细制造的同一缓慢影视、明星大短视频APP,内容丰富,更新抢,真正完成集热剧视频、热点、八卦、资讯于一身,注重互动和体会,是用户充盈碎片时间的先期挑选。

Slogan:爱奇艺头条不止是头修

定位:

采取人群:喜欢看电影、明星大短视频的80、90后的爱奇艺用户

要意义:观看短视频资讯

出品特色:海量内容、个性推荐、八卦讯、多元呈现

2.1市场趋势

资讯是人们获取消息最广的主意,由【友盟+】提供的数量可知,游玩是网民最关切的信

三、用户分析

2.2版分析

相同点:

1.自本副标题看出,三舒缓产品全都向娱乐化方向转换中心。

2.通通进入了大V、自媒体或明星,并参加势必之相互式。

3.当戏和视频及连开展优化。

差异点:

今天条久不独减少流量的吃,并发布了依附流量包。

趁着日的缓人们的在水准提供,用户对娱乐发出渴望。为了满足人们对游戏消息的渴望需求,探望娱乐短视频,与网红、明星、大V互动,成为了眼前供情报服务软件的发展趋势

3.1用户群体

爱奇艺头久是坐PGC为主的资讯平台,平台外之基本点角色主要分为两生类

貌似用户:

要归因于观望为主,可以针对新闻内容进行投票、评论、点赞。

PGC内容的制作者:

制造视频、文章、图集,为平台供内容。PGC内容的制作者不以爱奇艺头条直接披露。

三、要求分析

3.2用户特征

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数量由艾瑞数据提供

易奇艺头长长的凡爱奇艺中的平慢慢悠悠产品,爱奇艺头条的用户大多数凡根源爱奇艺自身之转发。而易于奇艺主要是一二线城市年轻化的用户比多。

自打爱奇艺头条被发现,头长条内容看的人数可比多,进行主动上报的人口比较少。

分割青红皂白恐怕如下:

1.用户比疲惫

2.对情节不感兴趣,不乐意进行反馈

3.开展汇报得无顶足够的“酬赏”

因此推测特征:容易奇艺用户生活节奏较快一二线都市年轻化用户

3.1以人群

从艾瑞数据提供的数码得出,三暂缓产品用户集中让北京、上海、广州、深圳当一二线城市,其中同样丝都更加集中。三缓慢产品受用户核心集中在20-49年度,男性用户群。其中

爱奇艺头漫漫

复年轻化。

整日快报

对立中年用户占用比较多。

3.3动状况

以发wifi的状下采取零散时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头漫漫,获取情报的以拓展精神及的松。

3.2施用状况

时刻快报今日头长达:无wifi情况下行使零散时间(坐地铁、吃饭)时间读书新闻获取最新资讯;在发出wifi情况下采取零散时间(午休、睡觉前)观看短视频进行精神及之松。

爱奇艺头长条:在发wifi的状况下采取零散时间(坐地铁、公司午休、在家)观看头条,获取情报的以拓展精神及的松。

3.4需求分析

主线需求:利用零散时间,获取最新娱乐新闻,从而打发时光以满足用户八卦心理需求。

支线需求:发现新星最好热之影视。

基础型功能:挖掘数据也用户精准推荐最新消息

期望型功能:根据喜好对头漫漫号进行关爱、各种影视榜给用户进行推荐

兴奋型功能:点赞多元化,视频投票、视频自动播放、垂直式弹幕

3.3需求分析

基础型需求:通过看资讯打发时间;能够抒发自己观点

期望型需求:发现新奇、有趣、有含义的消息;个性化精准推荐

兴奋型需求:与联合话题之人口、感兴趣的人开展互动;发表消息;使用流量观看视频消费掉

自一二线城市20-49春作的用户于散装时间见面出渴望看新奇、有趣、有义的资讯进展精神及放宽的需求。由于流量费用的界定,用户以无wifi情况会选来看文章。在产生wifi的状况下会挑选看短视频。

四、市场现状与分析

四、活分析

4.1市场现状

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数来ASO100

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数来源于ASO100

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数码来源于ASO114

善奇艺头长条2016年11月上线至今安卓下载量2650W,苹果预估下载量270W。苹果总榜排名174各项、新闻类第4各项,用户增长速度有上升的主旋律,其重要性的优势来善奇艺拥有大量的用户积累阳台具有专属的视频频道、及精良的用户体验

4.1搭维度

共同点:

1.首页都是情报内容开展个性化推荐阅读。

2.均有20个以上的频道还要开展推介。

3.情报内容走向生活化、娱乐化,且娱乐化的比例还强。

差异点:

1.随时快报容易奇艺头修有单独关注新闻的版块,而今天头长长的针对友好之推送更自信把关怀归纳在首页的归类当中。

2.整日快报今头漫漫,需要手动调节选择自己嗜的频道,爱奇艺头根据数量解析活动推荐频道,减少用户对选择的嫌疑。

优点:

好奇艺头漫长资讯分类集中在首页,影视就作排名推荐,针对性比较大,分类清晰。

缺点:

1.今日条长长的由于引入了比较多平台的视频,视频分布不够集中。

2.老三缓慢产品分类频道于多,用户容易迷失需要看到什么内容。越向后底频段,点击率越小。

4.2评分和用户评价

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数来ASO114

评分方面当备版本评分是5星体,给出5星的用户大部分用户表示体验好更新速度快引进内容精准。给出1星的用户要看本着在爱奇艺资讯引流下载的标题党不充满未克适应爱奇艺单独独立出视频头久的产品。有有用户巴不得投稿而是不能入手。

4.2内容维度

无异于是李晨于范冰冰求婚的报道:

今日条条凌晨2点前开展报道,并单独针对光长达消息进行报道。

时刻快报则是凌晨2点54分进展报道,以一个专题开展报道。

易奇艺头漫漫举凡盖一个专题通讯,但从没特别资讯进行描述。

今条长达评论上5万+整日快报评论时7700+,爱奇艺头条只有400+

优点:

时刻快报、爱奇艺头条会对特别事件进展专题报道

今头修能够再及时的吃新闻进行传播

4.3竞争对手

该要竞争对手为今日头漫长,今日条漫长凡相同慢基于数据挖掘进行精准推荐的新闻资讯类平台。同样好奇艺头久具有非常的多寡挖掘推荐方式,但爱奇艺头条的用户人群、资讯内容越来越细化。

今天头漫长:

盖市白领作为对象人群。

切入的凡逐一档次资讯,偏向于文章报道。

爱奇艺头长条:

因为所有观看爱奇艺视频基础之偏向年轻化群体。

切入的还多是娱乐方向的峰久情报,更偏于受短视频。

今天条长长的借着还早入市场的先机,需求切合了又汪洋人群优质的资讯内容体验,取得了优势。

4.3要流程维度

透过观看视频的比,在感受方面,轻奇艺头长条举行得愈好。同样是打开视频,在视频播放了后会见活动推荐相同属性之视频。

优点:

1.便于用户兴趣之数码抓取

2.降用户的操作成本

3.于探望被用户还便于沉迷不已观看

透过察看视频的自查自纠,在经验方面,好奇艺头长达反之亦然做得愈加好。同样是开辟第三正视频,在视频播放完毕后会见自动推荐相同属性的视频。无时无刻快报每当是显得操作显得平板。

优点:

易奇艺头长长的看第三方视频时也不忘本调整推荐的精度。

4.4商业模式

容易奇艺头条也北京奇艺世纪科技有限公司之制品,暂时并莫有融资。目前那个重要性收入方式也广告营收

4.4功力维度

自第一作用对比重看。

共同点:

1.视频所占用的比重比较充分

2.备有短视频平台的支持

3.咸产生组织交化功能:话题或微头条

差异点:

1.好奇艺头长更注重用户个性化表达,拥有电影大的奇作用增强用户之粘性

2.今头久当PGC视频借助西瓜视频,UGC视频借助了火山小视频+抖音短视频大多独角度多娱乐化的始末,调动用户之趣味,让用户还乐于互动。

整日快报比较稳定,虽然发出进入短视频的要素。

优点:

1.善奇艺头长条品中使用垂直式的弹幕,增加了用户之参与感同时采用多心情点赞满足用户个性化的显现。

2.今头长达用户颁发微头条常常,能获得一定成就感用户参与度较高

缺点:

1.话题职能用户之评说普遍较少用户与度低

五、产品分析

五、总结

5.1产品结构图

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轻奇艺头长达凡相同慢强调优质体验个性化的阳台,页面层级少操作步骤简单。拥有越是细化的玩乐分类,用户点赞形式来还多的选取

5.1建议

本文由4个维度(结构、内容、主要流程、功能)进行解析。提出以下建议

可以上之助益:

1.借助其他平台弥补资讯不够吸引的阙如,提升游戏和趣味性。

2.当特别事件出现不时,先来单身文章展开推介曝光,后再次制作专题开展总体报道,减少资讯时效性对情报热度损害。

3.提升播放视频体验,学习易奇艺头漫漫的播报以及推荐模式,有利于调动数据援引的准确性和减少用户操作,容易让用户沉迷。

4.差不多独角度展示提高用户参与感,在用户参与评价时提高用户个性化的挑三拣四,增加对每个用户评价的曝光率,有利于高用户参与感。

可以避开之瑕疵

1.分类清晰,相同属性之始末并非以。

2.报道要尽早在第一时间发布,久而久之用户还倾向被哪个的讯息更快更准。

3.增强和其它平台对接的体会,减少观看视频的操作成本。

4.盖话题展开关注用户之介入过无愈,进行适度的调整,增加生产UGC的输入,对事物、话题开展座谈,有利于增加用户的参与感。

5.2作用流程图

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起爱奇艺头条的要作用流程图中扣起,用户操作成本没有,且看看过程中持续精准推送自动播放如出一辙属性的视频。用户以操作过程中易于形成一个闭环,让用户还易沉迷于峰长被。

故此《上瘾》解读看新闻这同一过程:触发明显—行为简而言之(下滑、自动播放)—动机合理(对拖欠类型资讯感兴趣)—变异的酬赏(猎物酬赏、获得信息)—投入(花工夫看下一个视频)从而形成了一个成瘾的进程。

5.2结论

随时快报对比相对稳定性

好奇艺头长达每当用户体验、个性化方面值得学习

今日头漫长当内容的来得与用户互动者值得学习

说到底得出增加用户粘度,需要打内容显示(速度快、角度多)、用户体验(操作少、推荐精准)、用户互动(个性化、多个渠道抒发)这3只地方开展加强。

5.3作用体验分析

推荐

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视频

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六、若自身是PM

6.1问题一:用户与度低

容易奇艺头长长的之新闻普遍存在阅读量虽然胜,但参与点赞、评论、投票少。

分析:

1.PGC内容制作方不会见于用户作出回馈。

2.新闻流动快,用户就是作出报告也异常不便发现自己的存在感。

3.平台被用户提供了投票、点赞、评论的报告形式,并当点赞方面则让用户带来重新多的天性展示,但以以操作步骤上增强了门槛。

4.在经验速度快之状下,没有足够的酬赏,用户会无意投入反馈。

要自己是PM:

要找到合适的互动式,提高用户之参与感。

1.勉励用户做出反馈,PGC制作者可以选出头漫长评论,给予用户爱奇艺会员碎片作奖励。

2.对专题为用户提供UGC专区,以视频也话题,让用户自动生产UGC内容。

6.2问题二:特性不够明确,活在爱奇艺的黑影之下

由评价被扣起,用户对当爱奇艺看新闻资讯需要下载一个爱奇艺头条,存在疑虑。爱奇艺头条之情无足够漂亮。

分析:

1.部分用户觉得爱奇艺是圈视频的,爱奇艺头条为是圈视频。看有的现大洋视频不必要下载单独生充斥一个爱奇艺视频。

2.片段录像花边视频,爱奇艺平台比较爱奇艺头条还要多群。

3.用户的反馈量和资讯内容品质成为正比,用户对情报的举报普遍处于低下数值。

设若我是PM

1.推出以来热播影视清单,用户根据喜好好进行关爱推送,提高平台的天性推荐特色

2.提高PGC内容之质量核查门槛

6.3问题三:切入人群少,对于精准的人流没异常好的施用

多数之爱奇艺头条用户来源爱奇艺平台,作为一个习以为常的爱奇艺头条用户,单纯的只是在扣押新闻。

分析

1.平台之引流渠道限制了用户之性,在爱奇艺平台经过有些标题党之消息进行引入。

2.就是人群是精准的爱奇艺影视发烧友,普通用户在此不得不当作广告流量变现的行使。

3.爱奇艺头长条之用户并未进一步可转化的角色,用户之ARUP值低还是用户投入程度不如

倘自身是PM

1.和爱奇艺合作贾(或冲运动、任务相当赢得)直属周边会员卡(不是本月算,而是按剧的数毕竟),由于当下多数用户不甘于就为了一管剧如购买好奇艺会员。

七、总结

轻奇艺头修在数量挖掘精准推荐与操作体验做得相当可以,让自家学了森。个人认为只是不足之是暨用户中的互相不足够跟阳台内容覆盖不足够健全不足够吸引。在新闻类资讯的红海中间要吃败仗今日条久等的大亨的属正确,但若利用好用户体验好之枪炮,爱奇艺头条必能立稳住脚拿下玩资讯的世界。

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